棱镜|奢侈珠宝蒂芙尼全球销售下跌3% 中国大陆保持两位数增长

曾在海外买买买的中国消费者转向国内消费的趋势，持续影响奢侈品的业绩表现。

转型期的美国奢侈珠宝品牌蒂芙尼最新财报显示，美国本土市场销量同比下滑之际，中国大陆地区保持两位数增长。

2019年8月28日美股盘前，蒂芙尼公布的第三季度财报显示，在截至7月31日的三个月内，集团全球销售额同比下跌3%至10.48亿美元，同店销售额下跌4%。

珠宝部门的销售额同比持平，订婚系列和设计师系列珠宝销售额分别录得3%和10%的下跌。

集团毛利率降至62.7%，同比下跌1.3个百分点。季度净利润下跌至1.36亿美元，超出市场预期的1.32亿美元，但同比下滑6%。

受海外游客销量减少影响，蒂芙尼在美国本土销量继续下滑，在第二季度和2019年上半年的同比跌幅均为4%。财报唯一的亮点,在于中国大陆地区销量仍保持两位数的增长。

CEO Alessandro Bogliolo在财报会议上表示，继续看好中国需求增长，并将加强和中国消费者的线上交流。蒂芙尼今年刚上线中国官网，此前曾只有在欧美和日本设有官网电商服务。

拥有180年历史的蒂芙尼在近些年业绩疲软之际，开始着力拉拢千禧一代和年轻消费群体，并重视新兴市场开拓。今年520期间，曾经高冷的奢侈品牌也通过线上限时精品店的方式，试水中国的社交营销。

在公布财报同时，蒂芙尼维持全年业绩指引，预计2019年财年净销售额将同比维持单位数增长。