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星钻科技:时代更迭 “快时尚”或将成为珠宝行业未来方向
浏览量 6时间 2020-10-14


根据贝恩公司(Bain & Company)去年年底发布的报告,全球珠宝市场总容量大约在3300亿美元左右,其中钻石珠宝销售额在800亿美元上下,而能真正被称得上“奢侈品”的钻石珠宝份额大概在80亿美元左右。

相比之下,全球奢侈品钟表市场容量为390亿美元,奢侈品皮具为570亿美元,奢侈品服装为640亿美元。

因此,业内一直有一种声音,希望珠宝行业向“快时尚”方向发展。尤其在疫情之后,这种声音变得越来越响。

星钻科技市场分析师指出,所谓“快时尚”的概念,诞生于上世纪90年代中期。这一理念帮助很多企业迅速获得了大量的市场份额,也涵盖了不少的高端品牌,如Diesel、Juicy Couture等等。相比服装品牌每年会发布好几个系列,珠宝品牌每年的新系列数量大概只有2个左右。所以,一些珠宝品牌公司开始采用廉价的材料,以追求更高的新品发布频次。星钻科技市场分析师进一步指出,这些“具有创意的”珠宝品牌在市场反应速度上,已经能算作“快时尚”的范畴。虽然设计师的压力会大一些,但既然从 2016年起中国和美国消费者已经将“设计”作为珠宝消费的头等因素考虑,品牌方还是会尽可能多的通过调整石头大小、颜色、净度、成本等方式做出新的“系列”。

此外,星钻科技市场分析师表示,市场推广依旧是钻石珠宝发展的最主要驱动力。在1947年提出的“钻石恒久远”没落之后,DPA(现在更名为NDC)针对Y世代(千禧一代)消费者提出的“Real is Rare”口号(真如此钻)并没有取得太好的效果。直至今日,人们还在观察NDC的新一轮宣传攻势能否为整个钻石行业带来改变。

现如今,千禧一代正是钻石珠宝消费的主力军。不过,贝恩公司曾经在2016年提出,千禧一代和他们的上一代对于珠宝的喜好方式其实并没有太大的区别,只不过在选择和购买的方式上有了很大的差异。比如高度发达的美国和中国消费者,就变得更喜欢线上消费,但他们的上一代人将这种购买方式排到了第四位。

贝恩公司在报告中指出,到2030年的时候,千禧一代会掌控世界上大部分的财富,但与此同时,Z世代(95后和00后)的崛起速度也极快。这一代人会有自己更加独特的文化和价值观,届时将把钻石珠宝市场带入一个全新的境界。

所以,面对快速变化的世界,我们需要持续观察消费者的态度变化,经常改变自己的思路,做出快速的反应和调整。钻石珠宝行业也必须与时俱进,不能囿于传统的发展模式。



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